对话August：我当然是天才文案

与 进行这次对话的想法是在 9 月份产生的。

原本计划去上海与她面对面交谈，但由于一些场外因素，最终在10月份通过视频通话进行。

在这次谈话开始之前，我对她的了解大部分来自于她在《跃升职场高层》这档围绕广告人职场的综艺节目中“微风吹过山头”的表演。

谈话结束后，坦白说，我无法向大家描述一个非常立体的八月。 但在这个过程中，可以看出她有她的清醒和内省，也有她的率直和正直。

如果我们的谈话分为两半，那么上半场01-03对于那些也喜欢观看《跃进高级职场》的八月的人来说将是一个更丰富的补充。

后半段04-06，让同样从事文案、喜欢文案的人通过她详细的叙述来思考自己经历过的一切。 因为在里面，她不仅帮我完成了一些节目中没有播出的项目创作部分，而且还承认自己没有什么知名的作品，中间有几年的时间，她经历了一种状态：找不到舒服的表达方式。

而在经历了BBDO、BBH、奥美广告、“跃进高级职场”的经历后，她下一步将把自己带向何方？ 这是我很好奇的问题，也是她没有答案的问题。

以下是我们的对话，主要涉及：

一个人如何找到内心的平静？

一句话如何衍生和碰撞？

为什么做了10年广告，我还是容易被广告“骗”？

当你遇到不喜欢的事情又不得不接受时，你能用什么样的心态来应对呢？

文案能否同时表达品牌和你自己等？

01.

和平不是自然而然的

但这需要与生俱来的理解

二毛：我们别忘了今天要讨论的事情。 “”这个名字是你专门为了参加节目而起的吗？

：我一直被叫这个名字。 不是所有的广告公司都必须有英文名称吗？ 很久以前他们叫我奥古斯特。 人们觉得这个英文名字很难发音，所以就叫我 。

二毛：节目一开始自我介绍时，“只要你漂亮”这句话就给人留下了深刻的印象。 你看节目的时候有没有觉得自己不漂亮？

八月：很多。 我以为她们应该比那一个漂亮很多，但是当我看镜头的时候，我看到她们有多少是那么丑，我觉得我受不了那句话。

在节目的第一集中，奥古斯特介绍了自己。

二毛：这个节目叫《跃升职场》。 如果分成两种不同的状态的话，在你参加节目之前，你认为你是处于飞跃阶段，还是已经处于职业生涯的高水平阶段？ 阶段？

：我确实正处于跳跃阶段。 因为在我加入之前，我正处于一个有些瓶颈期。 我在想接下来要往哪个方向走，就是现在处在一个转折点，我想往上走，但是还没有找到上面的方向。

二毛：你这里说的瓶颈期是指你厌倦了服务品牌的时候？ 或者说你在创作的时候是否感觉自己陷入了一种固定的思维模式？

：主要是我觉得再做这样的广告有点无聊。 但我还没有找到其他更感兴趣或更适合我的领域。

另外，我可以想象自己像我的老板一样晋升，比如成为一名创意总监或晋升为创意组总监或执行创意总监，但这并不是我真正渴望的。

我只是觉得在自己的领域继续前进很无趣，还没有找到更有趣的领域，但是我觉得一定有更有趣的领域，而且还没有出现在我的领域里。

这就是我对瓶颈的感受。

二毛：参加节目之后，你的心情是不是好一些了，是不是让你觉得有趣了一点？

八月：是的。 参加这个项目感觉我的世界扩大了。 我接触过很多其他非广告行业的人，我发现其实有很多可能性。

但目前还没有确定。

二毛：您是2012年进入这个行业的，今年正好是第十个年头。 你有没有想过这个问题：回顾过去，过去10年有没有什么决定对八月变成今天的八月有特殊影响？ 有意义吗？

：我想我每次换工作都可能是其中之一，因为我每次都是裸辞。

二毛：你离开是因为对自己所做的事情不满意吗？

八月：是的。 因为我决定裸辞，因为我意识到我现在的处境对我来说没有任何改善和进步。 如果再多呆一天，我就觉得是在浪费生命。 最好去旅行或者做点别的事。 这对我来说也是一种进步。

我认为回顾这些决定将帮助我从一种状态跳到另一种更好的状态。

二毛：这种状态让我想起一条鱼从一个水体迁移到另一个水体。 如果你可以用一种动物来形容自己，你认为哪一种更合适？

：每个人都认为我看起来更像一只猫。 以前我自己也不这么认为，但是大家都这么说，我觉得有点像，有点狂妄。

二毛：马图兰在节目中告诉你，你总是很平静，内心的平静永远比什么都重要。 对你来说，你认为自己是一个内心平静的人吗？

：是的，我比较冷静。

二毛：这种冷静是因为你经历了一些重要的事情之后，就被训练得冷静了？ 或者和平是你与生俱来的一部分？

奥古斯特：和平不是与生俱来的，而是需要与生俱来的理解。 这种能力让我在经历了各种事情之后，找到了一种让自己平静的生活方式、状态和节奏。

我会分析、挖掘一切，发现我是一个什么样的人。 或者说我想要什么样的东西，什么能给我带来快乐。

最终认清这些事情之后，我就不会去想其他的事情了，我就会达到一个相对平静的状态。 例如，结婚和生孩子是很重要的经历，可以让你思考它们。

二毛：说到生孩子，我们都知道孩子会给我们的生活带来一些麻烦。 我想问你，你被孩子治愈过吗？

：我的孩子们给我带来了一个更好的地方，我再也没有感到孤独。 我以前记录过这样的时刻——

说到生孩子的好处，有以下几点：

周末的下午，你一个人睡。 当你独自醒来时，天已经黑了，还下着小雨。 透过纱帘，看到昏暗的路灯，听到过往汽车的声音。 夹杂着路上的雨声。

但此时的你，内心并没有感到一丝孤独。

02.

我会摆脱孩子们的拖累

别让我出去剪辑

二毛：如果让你剪掉节目中的某个片段，你会剪掉什么？

：我会删除孩子们拖着我不让我出去的场景。

二毛：我没想到会这样。

：我更喜欢完全真实地展现自己作为一个人，因为我儿子平时在家的情况不是这样的，也是唯一一次。 那么那个场景就会给观众一种感觉，无论是什么样的女人，只要成为了母亲，就会在家庭和工作之间陷入两难的境地。

不过，仍然有不少女性通过合理的安排，可以自由地投身于职场。 不全是像这种出去工作又要操心家里的感觉。

二毛：我看到一些评论说那场戏太真实了。 她出去的时候，孩子就这样抱着她，不肯走。

：这可能很常见，但对我个人来说，我们的儿子和女儿在我出去之前高兴地向我告别。

那我觉得这也是一个需要鼓励的好情况，而不是让大家看到我在缠着妈妈，没有妈妈就活不下去。 因为孩子跟你说再见的时候很简单，这也是教育的结果。

二毛：就你儿子和女儿的性格而言，目前为止谁更接近你？

：我女儿可能比较像我，无忧无虑，鲁莽，不拘小节，喜欢做奇怪的事情。

二毛：录了这么多内容。 在未播的片段中，有什么想公开的吗？

八月：是的。 因为每一期节目都有一个重点，我发现在我们毛尾团队，所有的工作内容呈现得较少，更多的是我们轻松的氛围。 但其实这会让大家觉得我们只是因为说说笑笑才获得了第一名，感觉有点运气好。

事实上，当我们讨论这个想法并付诸实施时，我们在工作过程中有非常清晰的逻辑和非常默契的配合，但这些都没有表现出来。 包括我们艺兴电影之前的沟通，我们就确定了我们要走什么方向，要找什么样的电影。 我删除了所有的旁白以及原因。

这些与工作、工作相关的能力表现得较少，而更多地表现出个人的个性和情感。

当然，我完全理解节目应该呈现给大众想看的东西，而不是我们自己想呈现的东西。

既然你问了我这个问题，我个人想向你展示更多关于创作过程和能力的信息。

二毛：您刚才提到了宜兴宣传片项目。 我对此有两个问题。 一是“来宜兴泡一泡”。 这句话是怎么推导出来的？ 因为在我的印象中，这种句型在城市标语中并不常见。

另外一个问题是你当时在想什么策略？ 因为影片是送到一个旅游景点，但这句话在当时其实很适合宜兴这座城市。 有人问一个旅游景点能否代表一座城市的问题。

：当我们最初想到这个策略时，我们在思考宜兴与目前年轻人喜欢去的其他地方相比的不同优势。

比如，与浙江安吉相比，宜兴有竹林、茶园。 但经过比较，我们发现宜兴有一个不一样的地方，那就是它有着非常丰富的文化底蕴。 拥有道居文化和多种书画文化。 这里是院士最多的地方，因此具有非常浓厚的文化滋养气质。

我们以为如果一个人去一个风景优美的地方，会是一种很治愈的感觉，很舒服，但也仅此而已。

但当你到了一个有风景、有文化的地方，你就会感觉整个人都在那里得到滋养。 因此，“滋养”这一点正是宜兴区别于其他城市的地方。

顺着这一点，我们思考“滋补”的感觉会是什么样子，因为这里是紫砂壶的故乡。 一把好的紫砂壶，其材质必然是高档的。 如果把好的茶叶泡在里面，茶就泡好了。 受茶壶滋养。

而“滋补”就像“泡”一样，泡有一种完全放松、享受的状态，这时我们就想到了“泡”的点。

二毛：所以在推导的时候，“滋养”这个关键词其实是一个非常重要的联系。

：是的，关于这句话，我一开始其实给客户写了很多。

因为他们的领导人开始期待更正式的四字信息，比如“泡在宜兴就心满意足”或者“住在宜兴如置壶茶”。 我也写过这样的东西。

我大概给了4个这样的句子，4个词加4个词。 最后我说：宜兴，一个可以闲逛的地方。 这就是我想要给予的。

跟他们提了之后，没想到客户的想法很年轻，接受度很高。 这也是我们比较幸运的地方。 当时看了前四个字，就觉得好像有点老套了。 然后他们也喜欢“宜兴，一个可以闲逛的地方”，但是觉得字数有点太长了。

我记得旅游局局长好像直接说，不如直接说“来宜兴泡水吧”。 我立刻就觉得非常好。

因为之前有点紧张，他们能接受“宜兴，一个可以闲逛的地方”这样的口语说法吗？ 结果他们不仅接受了，而且还愿意更进一步，我觉得这样就更好了。

于是我立刻答应了，并称之为“来宜兴泡水吧”。

二毛：这个过程很有趣。 这是两方碰撞的结果。 对此，我想问一下：当我提出“精彩优惠”品牌升级时，那句话“有你，未来永远精彩”。 你怎么得到的？ 我总觉得这不完全是你应该有的样子。

：首先，因为我们组的想法和其他组不一样。

该方案选择了建筑行业，这一点无法改变。 对于这个行业存在的问题，我们当时的研究显示，并没有让人兴奋。

该计划的名称是“激动人心的优惠”。 如果我不解决这个行业不能让人兴奋的问题，那么我认为这个方案就不会有效。 我们在心理上过不去这个，所以我必须在策略上解决这个问题。

还有一点就是2000年出生的人进入职场。 这与前三季的优惠有很大不同。

2000后的职场肯定和80、90后不一样。 我认为这将是一个有趣的观点。 比如大家也会期待00后的职场会是什么样子，他们会如何改善职场，所以这句话就是我想对00后说的。

然后我们在节目中也说了，我们希望建筑行业变得和以前的建筑行业不一样。 将会有无人机、数字化等新内容给大家带来一些建筑方面的新体验。 这又会让大家兴奋不已。

那么不仅仅是建筑行业的变化，还有工作场所形态的变化。 虽然我们是实习生，但我们能否在这个项目中设置一个新的挑战和竞赛，让实习生能够完成一个完整的项目。

总之，一是建筑行业的新变化，二是职场的新变化。 这两个是我认为00后能够带来的改变。

有了他们，以后才能让人再次兴奋起来，这个offer才可以是一个激动人心的offer。

所以我对00后说，“有你们，未来永远精彩”。 无论现在的行业是什么样，职场是什么样，只要你进来，未来永远精彩。

我觉得这句话的意思是对的，但是我实在没有太多的时间来提炼它。 或许可以说得好一点，多感动一点，比如“如果你还渴望一份暖心的礼物，就可以一份暖心的礼物”。

二毛：最后一集，弹幕里一直有人喊你的名字。 你有没有想过，如果你收到了《酸奶狂饮》的简报，你的想法会是什么？

：我考虑了一下。

贪吃酸奶在世界杯期间打广告，但目的并不是让别人看世界杯、喝酸奶。 目的是让更多人了解贪吃酸奶，并在世界杯期间购买贪吃酸奶。 所以我觉得只要是和世界杯相关的创意，就能抓住世界杯的热度，让产品火起来。

比如“不看世界杯”也与世界杯有关。 那么这个想法可能是“如果你不渴望世界杯，那就吃酸奶。”

03.

我不情绪化

我一点也不情绪化

二毛：在项目中，客户和导师给你做简报。 你自己有没有想过，如果你给导师做一个简报，希望他们同时解决某个问题，你会在简报里写什么？

：我希望他们制作我们节目中的所有 biref。 我想看看他们一天两天能做出什么样的作品。 我真的很好奇。

因为我们每个项目的时间确实很短，所以我们做出的作品发布后，大家都认为我们的水平一般。

但其实我们知道，正常广告公司的人也应该知道，你可能一天之内就能想出很棒的创意，但很多时候，最好的创意是需要一段时间才能出现的。 所以我觉得一两天之内做出一个既惊艳又完整的东西是非常困难的。

所以我很好奇像导师这样的人能走多远。 我想看看他们在这个挑战下是否能比我们做得更好。

二毛：我想在你们当中，如果我选择和谁组队的话，我会倾向于选择凡凡。 因为有一个问题给我留下了深刻的印象。 她组织了一次与客户的电话会议，包括在走廊里与客户讨论求婚时间，她说我一定会争取，这让我觉得她是专业人士。

八月：马伊琍曾这样评价她，说她永远走在最前面。 这是她的一个特点。

有的人一遇到工作就想退缩，或者想推卸责任，想少做事，或者偷懒，但刘全和吴凡一遇到工作就冲上去。 他们非常热爱自己的工作，宁愿多做也不愿少做。 这对我来说是互补的。

我比较懒，我觉得他们愿意带头。 一旦他们能够摆脱掉很多比较麻烦的沟通问题、整理问题、研究问题，后续的工作就会轻松很多，而且他们也会乐在其中。

二毛：所以你在节目中有两个决策时刻，一个是你当时在讲要不要小龙的时候，另一个是你在汇报的时候。 你还是想保持球队现在的状态不变，因为他们两个让你觉得这是真的。 他们是我们可以长期并肩作战的伙伴吗？

：是的，我之所以没有选择枭龙，首先是因为我和他们合作的每个项目都是第一。 包括反欺诈项目，当时排名没有公布，但是我们也拿了第一名。 每次过程都是快乐的，结果都是好的，我没必要去冒险去改变。

第二个问题是当时是否选择枭龙。 我们正赶上宜兴项目，需要非常复杂的沟通工作，所以吴凡和刘泉都需要在场。

当然，我觉得如果艺术家姜小龙过来，能帮我找到一些艺术参考，或者给我一些艺术建议，那会很有帮助。 但在这个前提下，而且导演也有艺术，所以他并不是一个必要的选择。

即便如此，这对我来说仍然是一个残酷的决定。

这部剧其实并没有展示这部分。 有人以为我情绪激动，但其实我当时根本没有任何情绪。

二毛：是反复理性思考后做出的决定。

：我现在没有那么多时间去理性地梳理1、2、3、4，但确实是它背后的理性给了我一种感觉，告诉我应该保持原样。

节目中，奥古斯特决定继续与刘权、吴凡组队

二毛：说到理性，我知道你大学学的是统计学，经常要和数据打交道，但在节目中你很感性。 我想问的是，你在现实中做项目的时候，通常会把情绪放在第一位，关注一个你能感觉到的点吗？ 还是应该理性至上，做研究，看数据等等？

：我不情绪化，我一点也不情绪化。 当我写作和思考想法时，它们都是逻辑推论。 我不是想象力型的，因为程序无法表达我心中的逻辑。

我看到有网友评论说这是假的，是故意给我塑造这样的人设。 其实主要原因还是工作过程展现的太少，综艺节目需要做出选择。

二毛：我觉得节目播出以来，你在参赛者中受到的关注度增加得最多。 你会享受这样的关注吗？ 或者会给你带来一些麻烦？

八月：没有。

但也不能说我不喜欢。 如果有人认识到我也认识到自己的某些方面，我认为这是很好的。 这些人有辨别能力哈哈哈哈。

我还是知道自己有多重的，所以无论是赞美还是质疑，我都不会太沉浸其中。

二毛：现在如果你有参加综艺真人秀的朋友，请问你的建议是：在节目中呈现真实的人更重要，还是炫耀更重要？

：我觉得一定是真人，因为节目可以看出来。

但我会从真实的人那里给出一些建议。 经过我自己的经历，我觉得有点太真实了，包括很多心里其实想的东西没有说出来，所以剪不出来。

只要不大声说出来，就不会被剪掉，就会产生误会。 所以虽然你可以说实话或者你不想说，但是如果你想让大家更正确的理解，你还是得说一些你的想法。 这也将为程序中的编辑留下一些空间。

04.

这一点立刻让我震惊

我总是买他们的衣服

二毛：你觉得你会做一辈子文案吗？

奥古斯特：我想不是。 因为在节目最后一次工作汇报之后，很多嘉宾或者网友评论说我并不是真的想当成员，我只是想当一个团队成员，我只是想当一个文案。

其实不是这样的，这就是我想在这个节目中成为的样子。

剧中有一段没有被剪掉。 我不知道该不该说，你能发布一下吗？ 我被选入S队。 虽然我不是，但我还是拒绝了。 因为我觉得在那种情况下，如果不让我做，我就不愿意做团队成员，但如果让我做，我就必须用自己的方式去做。

如果你让我像非凡姐那样，我确实做不到，但如果公司需要那样的造型，你就选择她，我只想像我一样。

所以我很享受我所做的事情，我并不是一个愿意一直做文案的人。 我会享受它。 比如，有一个阶段我只做文案，赚了很多钱。 我认为这是纯粹的享受。

但我不想一直这样。 我仍然希望我的生活能够不断改变。

二毛：扯个题外话，做文案能赚很多钱吗？

奥古斯特：我能做到，而且能赚很多钱。 但正式工作的薪水无法比得上文案撰稿人。

二毛：那你认为需要具备哪些品质，才能让品牌或者客户愿意花钱来找你呢？

：这是一款性价比很高的产品。 它很可靠而且不太贵。

二毛：你们现在已经到了可以随意选择客户的阶段了吗？

奥古斯特：不，这怎么可能？ 只能说有一点选择的余地，但并不是自由的选择。

二毛：你刚才说你不能像菲菲那样。 你的性格的不同部分可以在节目中看到。 你有没有比较过你们两个之间哪些部分是相同的？

：相同的一点是我觉得我们性格上有一点相似，都比较外向，所以我和非凡姐相处得很好。

我很高兴和她一起工作，也很高兴和她交朋友。 因为我们俩都是那种不会太在意的人，爱谁就爱谁，怎么爱，无论多大，就这样了。

8月与非凡在节目中的合作提案

二毛：您2012年进入这个行业，还记得您的文案第一次被使用是什么时候吗？

：是的，我为一个品牌写了一句话。

但那一次我觉得写得不太好，然后就发布了。 我不会告诉你那是什么，因为无论如何它都不好。 我一看，就觉得，这……是给我放的？ 你不再考虑一下了吗？

感觉很不真实，因为感觉就像我只是在工作中随意写了几句话，突然就变得这么大并正式使用了。

二毛：很多广告主都会面临这样的情况：接到简报后，不喜欢这个产品，但又要解决产品遇到的问题。 在这种情况下，你会以什么样的心态来应对呢？

：其实，我觉得我并不特别在乎自己喜不喜欢。 我会把它当作一场游戏和挑战。 一旦你成功了就很有趣。 什么样的项目并不重要。

就像我们在节目中遇到这些项目时，我可能不想做，但是我很乐意做每一个，因为这是一个挑战，这是一个竞争，我觉得很有趣。 如果你用心做到了，并且获得了第一名，那感觉就非常好。

二毛：做广告有一个必备的技能，就是快速了解一个陌生的行业。 您有这方面的经验吗？

：如果我想快速了解的话，我想我会先搜索评论。 例如，耳机或吸尘器可能是您从未接触过的新产品。 会更直接地看到人们使用它的感受如何。

因为你要让这个广告能够给人带来感受，展现给消费者。 所以我觉得直接搜索消费者评价会更直接、更快捷，而不是去重新了解它的表现。

二毛：从事广告工作10年，您是否患有类似的职业病？ 看到一则广告后，你会下意识地推断出其背后的决策过程。

八月：不完全是。 我真的很懒。

我想除了工作之外，我不想过多考虑广告方面的事情。 而且，很多广告商看到广告就觉得自己又在欺骗人们。

我不是。 现在当我看到一则广告时，如果一种护肤品提到了可以对你的细胞起作用的技术，我就会觉得它很棒，我想买它。

我还是很容易被广告“欺骗”。

二毛：所以你经常有被广告刺激去购买的经历。

：因为我觉得每个人都想买好东西，犒劳一下自己。 广告只是一个借口。 你不在乎它是否真实。 是这样说的。 是的，就是这样。 它是那么好。 我必须买它。

二毛：比如说，一个广告卖的东西不是你生活中的必需品，然后让你下订单，这个广告需要什么因素才能打动你？

：这确实激发了我内心的另一个欲望，但我现在还没有意识到。 人总是有不满意的时候。 我现在可能过着很好的生活，但如果它告诉我它可以变得更好，我想要变得更好，因此，我可能会购买它。

我随便举个例子：有一个服装品牌，它有品牌精神。 它的理念大致就是“人先于衣”。 这一点立刻让我印象深刻，从那时起我就一直买他们的衣服。 就是因为它提高了你的精神层次，你会觉得我应该追求更高层次的生活和精神世界，你就会买。

二毛：能分享一下你的双11购物清单吗？

：我已经好几年没去过双11了，因为我要花太多的时间和精力计算折扣，而且要等到晚上12点。 对我来说，收获大于损失。

我的时间、睡眠、精力比我在双11省下的一点钱更有价值。

所以我现在买东西，就是突然找到需要的东西就买，不会花精力去统一采购。

二毛：您是一名文案，那么您是否更容易被品牌的文字信息所打动？ 还是视觉信息？

：我觉得文字和视觉效果都很好。 比如说你拍一个香水广告，它没有任何想法，没有一句话，但是拍得很美，我就会感动。

二毛：您从业10年来，有没有观察到文案在不同时期有不同的流行风格？

：是的，也许说话的方式一直在改变。 比如说，以前我比较喜欢文学性或者书面性的东西，但是渐渐地人们就越来越接受比较口语化的东西，可能慢慢地就变得更加正式化、书面化了，人们接受它们的方式也在发生变化。

但我一直喜欢写“直男文案”。 这只是直男都能看懂的文案而已。 它更口语化，更人性化。 我一直很喜欢写这样的文章。

二毛：你认为你是一个有才华的文案吗？ 还是文案需要付出很大的努力和努力才能写好？

：我当然是一个有天赋的文案作家。 如果我更加努力的话，我会做得更好，但我就是太懒了。

虽然我说这句话的时候感觉很无耻，但是这是真的哈哈哈哈哈哈。

二毛：哈哈，我不能说我百分百相信，但我更倾向于相信你是一个有才华的文案。 因为这里有一条信息说，你被老师强迫去做实习，然后你随机进入了一家广告公司，发现你还蛮适合的。

八月：是的，您不能没有实习就无法毕业，所以我被迫进行实习。

ER MAO：我才意识到我想成为一名撰稿人。 你什么时候这么做的？

八月：我在高中和大学。 我喜欢写，我只是写随机的东西。 例如，当我阅读一本书时，如果我看到令人印象深刻的观点，我将在旁边写下自己的观点，这是一个很小的兴趣。

然后，我毕业，去了一家广告公司去实习生一个月。 我第一次担任这个角色时，我剪了纸并检查了错别字，但什么也没有发生。 当时，我发现在创意部门中有一个文案写作的立场，我认为我适合这一点。

因此，经过一个月的实习，当我去另一家公司实习时，我选择了文案写作。

Ermao：您认为您是一名战略撰稿人吗？

八月：文案仍然需要战略思考，以便文案可以说服力且可定义。

我想我是，但我可能不是。

ER MAO：我总是想问不同的人一个问题：您认为撰稿人长时间为客户服务很重要吗？ 此外，如果您长时间为客户服务，那么如果遇到创意瓶颈，该怎么办？

八月：我认为长期不必很长，但确实需要一段时间。 这个非常重要。

例如，当我制作时，仍然需要一段时间才能找到它的音调。

我记得当我第一次开始写关于它的时候，他们的品牌导演非常不满意。 因为他觉得是一个没有化妆的女神，而您将她变成了互联网名人，所以花了一些时间来弄清楚品牌音调。 您不能说这个品牌可以持续两个星期或一个月，然后我将转向另一个品牌。

我认为，彻底了解这个品牌并能够编写完全一致的东西，至少需要半年到一年。 无论需要多长时间，您真的将无法脱离此盒子。 无论您如何写作，都将永远是这样。 我现在应该怎么做？ ？

只是改变客户。

目前，许多客户实际上想改变公司和聚会。

Ermao：是的。

八月：这几乎就是您一直在奉献的。

Ermao：客户也需要新鲜感。

八月：是的，每个人都在变化。

05.

大多数人的愿望

它应该连接

Ermao：从BBDO到BBH再到的几种工作经历都在4A中。 如果新撰稿人今天问您，加入4A的原因是什么？ 你打算说什么？

八月：我认为原因是您可以快速，系统地知道如何完成广告，因为4A过程非常清楚。

从短暂到策略怎么样？ 我该如何给您策略简介？ 工作流程是怎样的？ 您如何逐步提出自己的想法？ 最终提议是什么？ 如何进入后期？ 如何找到导演？

该过程非常清楚。 您可以完全了解广告需要什么类型的工作，需要什么样的过程以及需要什么样的内容。

由于某些小公司确实会生产出很棒的事情，但是也许在您一开始加入之后，他们的劳动分裂并不那么清楚，而且他们的工作过程并不那么固定。

我认为，一旦您完全了解基础知识，您就可以更容易地学习新知识。

Ermao：采访一个新人时，您对他最珍视什么？

八月：这个人的自然品质。

就像我们的计划中一样，我们也对实习生进行了访谈。 当时，我正在与姐妹分开工作，她询问了有关工作能力的非常具体的问题。 我只问他有关生活，生活等的问题。为什么？

因为我认为您是一个年轻的孩子和实习生，您能否期望他立即帮助您完成计划？ 但是，如果一个小孩可以清楚地考虑自己的生活和自己的生活，他还能理解什么？

与生活相比，工作真的太简单了。

所以我珍视他的思想和他的观点。 只要他有这样的认识，他就具有如此思维和思维能力，他就可以从后来的工作中学习，进步和迅速改善。 我不在乎他能做什么。

ER MAO：项目完成后，您会去行业的行业对您的项目本身发表评论吗？

八月：我没有引起太多关注，因为我的作品并不特别关注该行业，也没有特别注意。

ER MAO：您是否在乎工作是否可以获得行业奖？

八月：我小时候非常担心，因为那时有这种气氛。 我总是必须形成时间。 每个人都想一起赢得奖品。 在那段时间里，我觉得这是至高无上的追求，现在没关系。

现在，如果您给我一个，我很高兴，但这不是很追求。 我认为这是错误的。

ER MAO：在这10年的创造性经历之后，您会坚持一些底线吗？ 在这一行破裂之后，您将不会这样做。

八月：我没有。 我似乎在演出中非常持久，但我仍然很清楚。

在我的工作中，我将分割不同的场合。 我可以清除其最重要的目的。 您工作的主要目的是将其出售给客户。 只要我能出售它，我中没有什么是无法接受的。 实际上，对我来说，只要可以实现最终目的，我就不会太尴尬，也不会太纠结。

就像参加演出一样，因为这是一场演出，我为自己设定的目标是制作自己喜欢的东西，然后我真正提出自己的想法。

ER MAO：我们交谈了很多，我觉得“我们自己”一词在这里，频率显得很高。 您会突然有一个突然的时刻，也就是说，您觉得那一刻不像自己，您会特别不舒服吗？

八月：是的，当您学习别人时。 当我在学习别人之前对他人进行研究时，这是不舒服的。

ER MAO：当您第一次进入文案行业时，您会体验到其他人的阶段吗？

八月：那一定是这样一个阶段，所以它总是很尴尬。

ER MAO：让您真的发现自己想表达，同时又可以为此付出代价。 你记得吗？

八月：我记得有一次，写轩尼诗。

在此之前，品牌想要的东西，包括老板，是四个单词，高级，那种黄金和尊重。

当时，我写了几轮，并没有通过另一副副本，但我没有通过。 当我在写信之前写信时，我总是想到“老板认为是好的”和“如何写作是正确的”。

后来，当我递给新草稿时，我感到非常烦人。 我写了一个字，嘲笑他们。 我写了一个句子“生命是轩尼诗”。

这是我想写的，不是那么认真的，有点像一个笑话。 但是当时我把它拿出来了，我只是为了参与气氛，因为我觉得老板不会接受它。 结果，他们没想到他们喜欢这样，并且客户喜欢它。

从那一刻起，我认为您确实只有在您真正想写的东西时才能做好或突破。

也许它被杀死，但也可能会得到报酬。

ER MAO：在写作如此多的文章中，有没有一个或两个句子，它可以代表您的生活方式或生活态度，与此同时，它被品牌采用了吗？ “生活是轩尼诗”，这可以计算在内吗？

八月：是的。 实际上，我真的认为我想表达自己的文案写作，每个人都会喜欢这种概率。

ER MAO：您不害怕被嗨吗？ 也就是说，您会陷入情绪中。

八月：不是。

就像我在节目中说的那样，猫的尾巴是BBDO抚养的猫。 “你可以拥有我，但你不能完全拥有。” 我也在表达自己，但与此同时，我也应该在大多数人的心中唤醒一种感觉。

因为人们，差异没有差异，因此某些愿望应该很普遍。

06.

我做了十年的广告

我还没有读过广告类别

ER MAO：您讨厌互联网热词吗？

八月：我不讨厌它，我认为这很有趣。

ER MAO：我怎么理解您说的话？

八月：我认为这是一个非常大的脑孔的现象。 它不断以新词出现。 这不仅是他们中的那些。 几个月来，这是许多新单词。 我认为这是非常大脑的，大脑很大。

实际上，这不是像Yyds一样的混乱，另一个我是一个非常简单的概念表达。 我认为这很有趣。

ER MAO：如果客户希望您在自己的文案创建中添加一些网络茎，您会拒绝吗？

八月：我不拒绝它。 例如，如果您认为它和“脱口秀”一样多的谐音茎，那么您还可以看到有些人的表现不错，有些表现不佳，而且它们特别聪明，那就很好。

ER MAO：广告正在与人们的心交谈。 您如何看待人性可能不会改变？

八月：我认为人性中的一切不会改变，例如贪婪，懒惰。

但是社会概念可能会发生变化，表达形式将会改变，但实际上不会改变。 因此，我认为指出这些必须是正确的。 例如，渴望自由，理想化或渴望与这种感觉相似的美丽事物。

为什么这个节目中的每个人都更羡慕这个状态？ 因为我所提出的不是我的独特之处，所以我所提出的可能是每个人内心中存在的欲望状态。

ER MAO：我想一些网民说，八月是许多人的理想领导者，现实中非凡的领导者会选择。

八月：是的，有些人在不久前告诉我，尽管每个人都喜欢您，但我相信没有人敢于要求您上班。

ER MAO：为什么？

八月：他们认为他们充满了未知的因素，这还不够现实。

这个非凡的姐姐愿意邀请她，因为每个人都认为这个人特别可靠地成为领导者，可以稳步为公司带来好处，我不知道可以生产哪种飞蛾。 我同意他的观点。

ER MAO：您现在感觉到这种感觉吗？ 也就是说，如果您不久没有生活，那么您的内心就会感到无所适从。

八月：老实说，我每个月都有固定的工作。

但是，关于停止两个星期的情况也有一些问题，考虑到这笔钱会有一些问题。 我认为我最近不能把钱花在大手上，所以很烦人！ 我仍然必须很快找到一个，我会有一个想法。

因此，我一直在寻找正式的工作，但是我真的没有遇到合适的工作，然后我去了演出并参加。

ER MAO：演出播出后，公司是否邀请您工作？

八月：一些公司邀请我谈论一些事情，但我并不特别合适。

ER MAO：然后您需要在此状态下选择一家公司。 该公司希望您去什么条件？ 这是第一个没有加时赛的人吗？

八月：我没有特别注意这种特定的小病。 我关心的是我过去的职业生涯取得了突破？ 如果您仍然是一家普通的广告公司，那么您就不想去，您会感到那样。

除非一家新公司有新的模型，或者它不是广告公司，它是其他公司，而党则是一罐。

只是我不确定我是否适合这样做。 整天查看一堆桌数据的工作。

ER MAO：我想插入另一个问题。 您会因为一本书的名字而购买吗？

八月：是的。

例如，贾平瓦（Jia ）的一本书以前被称为“自由与孤独”，因为当时我特别需要这种自由感，所以当我看到这本书的标题时，我买了它。

或穆拉卡米宫（ ）有一本名为“如果有时间机器”的书，好奇，如果有时间机器，他想表达什么？ 也有“我在跑步时的想法”，这个非常奇怪的标题也希望我购买它。

我告诉你我最近读了什么书。

ER MAO：读什么书？

八月：我做了十年的广告，而且从未读过广告书。 因此，我最近阅读了Ye 的“ 12种市场营销方法”，以及“广告促销集成”和“消费者行为”，这很奇怪。 我颠倒了这些书。

ER MAO：这有点像读了数千英里后阅读数千本书的感觉。

八月：首先练习，然后看理论。

实际上，这也是我参加这个节目后的反思，因为我发现我仍然缺乏理论上的水平，所以我转身再次学习这些东西。 您会看到非凡的姐妹以及SI的粉丝，它们在这件作品中非常扎实。 我认为这就是我想